AUREA STUDIO LEGALE|Progettazione Brand Identity
Aurea è un progetto nato con l'obiettivo di mostrare l'intero processo di branding, dalla definizione strategica fino alla declinazione dell'identità visiva.
In un settore spesso percepito come austero e distante, la sfida progettuale è stata quella di sviluppare il brand per uno studio legale indipendente orientato a privati e piccole imprese. Il valore guida centrale è la chiarezza: un principio che permea non solo la comunicazione visiva, ma il modo stesso di spiegare e gestire la tutela legale.
Il tono di voce si mantiene solido e autorevole, ma si apre all'ascolto e all'accessibilità, costruendo una relazione di fiducia basata sulla trasparenza.
Nota: Progetto realizzato come esercitazione professionale di Graphic Design
Concept del logo: la bilancia nella tipografia
I codici visivi tradizionali del mondo legale ripropongono frequentemente il simbolo della bilancia della giustizia in modo letterale e prevedibile. La ricerca progettuale si è concentrata sul superamento di questi stereotipi.
Attraverso la sperimentazione sulla struttura tipografica, il concetto di equilibrio della bilancia è stato integrato direttamente nel logotipo: la modifica calibrata della lettera "r" nel nome Aurea trasforma il testo stesso in un segno simbolico. L'icona perde così la sua funzione puramente decorativa per diventare parte strutturale dell'identità.
PALETTE CROMATICA E TIPOGRAFIA
La scelta dei colori e dei caratteri riflette la sintesi tra la serietà e approccio umano del metodo:
Blu Notte (#1B1F39): Sostituisce il nero profondo per infondere stabilità e autorevolezza, mantenendo un'estetica raffinata.
Grigio Scuro Antracite (#3E3F4B): Garantisce massima leggibilità nei testi estesi e ammorbidisce i contrasti per un layout pulito.
Giallo (#FAA52D): Elemento di rottura visiva. Un accento caldo che richiama il nome Aurea e rappresenta l'accessibilità e il fattore umano del brand.
Per il sistema tipografico è stato scelto il Minion Variable Concept. La tradizione del font Serif evoca la storia e la solidità dell'istituzione legale.
Cancelleria coordinata: Set completo composto da carta intestata, busta, taccuino e biglietti da visita.
Timbro e firma: Declinazione del marchio su timbro inchiostrato rosso per documenti ufficiali.
Stampa a secco / Rilievo: Particolare del logo impresso a secco su carta materica ad alto spessore.
Biglietto da visita: Layout essenziale con applicazione del logotipo e dei contatti principali.
Sito web: Interfaccia digitale responsive per desktop e mobile.
L'identità di Aurea si articola attraverso touchpoint fisici e digitali progettati per trasmettere ordine e trasparenza:
Cancelleria e Corporate Stationery: Carta intestata, biglietti da visita e sigilli ufficiali in cui il rigore della griglia valorizza la leggibilità delle informazioni.
Sito Web & Interfaccia UI: Layout puliti, gerarchie visive definite e un'architettura dell'informazione strutturata per guidare l'utente alla comprensione dei servizi e del metodo di lavoro in tre semplici passaggi.
Iconografia Personalizzata: Un set di icone essenziali sviluppato per schematizzare i concetti chiave di ascolto, fiducia e competenza.
Il progetto Aurea dimostra come anche uno studio legale possa comunicare in modo chiaro, umano e contemporaneo, senza rinunciare all'autorevolezza. Dallo studio del logo al sito web, ogni scelta visiva nasce per mettere al centro la persona.
